Sid Vicious & Fanta
B/N
El imperio de las Mariposas
La mariposa de la Luz es diferente al resto, le gusta volar por campos abiertos aunque también se la puede encontrar en jardines y en los bordes de los caminos. Antes de ser mariposa, cuando es oruga, le gusta comer trébol blanco. ¡Así se alimenta de suerte! Además tiene una singularidad: sea de día o de noche, vuela con determinación hacia cualquier luz en movimiento. A diferencia del resto de mariposas no se dirige hacia luces estáticas, y eso la hace única.
1ª parte Ideas al Cuadro Comunicación Visual : campaña teaser a través de las redes sociales con el hashtag #dameunai
resultado 50 íes
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Aprendiendo a patinar
La cadena multinacional de distribución de origen francés Carrefour que significa “cruce de caminos/encrucijada”, ya que el primer hipermercado estaba precisamente situado en uno de ellos, estrena concepto Carrefour Planet.
Los cambios comienzan antes de entrar en el hiper, cuando te llega a casa el folleto con otro formato te dices, algo ha ocurrido, Carrefour Planet, ¿qué es eso de Planet?
Antes de seleccionar el carro de compra te das cuenta que algo ha cambiado. Los carros son de tipo “Tango City” de Wanzi de plástico, de diseño moderno y con los colores corporativos. Tendrás que elegir en la entrada cuál te viene mejor para tu compra si eres familia numerosa, pareja o single, si tu compra es para una fiesta en casa o sólo para pasar el fin de semana. El azul es de mayor capacidad mientras que el rojo es más pequeño, ambos con sillín para niños y separador para diferentes tipos de productos, de cosmética y alimentación por ejemplo.
Una vez dentro, el cambio es aún más considerable. Modificación en los rótulos, señalética, decoración, etc. Las secciones son mucho más atractivas y parece que estás en pequeñas tiendas dentro de una gran tienda, como en la parte de libros que te distraen de tu lista de compra.
Por otra parte, han incluido secciones como comida internacional, productos bio o el mercado de productos frescos.
En el interior también se ha habilitado una guardería para niños, así como facilidades para personas con discapacidad como carros adaptados o mostradores accesibles.
A la hora de ir a pagar ya no te haces la pregunta de qué cola acabará antes porque sólo hay una, “fila única” como en Primark, así que no tendrás el dilema de escoger la fila en función de la longitud y de los productos que lleve cada uno.
Este cambio es tan innovador que incorpora hasta recarga de coches eléctricos, ahora sí las chicas en shorts y patines sigue siendo un clásico… y te das cuenta que no hay tantos cambios como pensabas y que seguimos en el mismo Planet.
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DONUTS CUMPLE 50 AÑOS
En 1962 el empresario y panadero Andreu Costafreda constituyó junto con la familia Rivera la sociedad limitada Panrico acrónimo de Panificio Rivera Costafreda. Panrico es compañía líder en el mercado español de bollería y pan de molde y ocupa una posición de liderazgo en el mercado de galletas tras la adquisición de Artiach, Kraft Foods y La Bella Easo.
El industrial catalán, de familia de panaderos, viajó a Estados Unidos en 1961 y descubrió unas máquinas que producían fácilmente rosquillas, en inglés doughnuts,el vocablo que define este tipo de bollo de pan dulce frito. De ahí el nombre, dónut, que hasta entonces en España no existía, evidente españolización de ‘doughnut’.
Para introducir el producto en el mercado español Costafreda tuvo que adaptar tanto el nombre, como el producto, ya que en la España de la posguerra le fue denegado el permiso para importar harinas utilizadas en América. Pero, esto para él no fue ningún impedimento, ya que se las ingenió para desarrollar una fórmula propia con diversos tipos de harinas y lanza el producto el 12 de abril de 1962 registrando la marca de Donuts en España.
Donuts ha conseguido que su marca sea el sustantivo genérico para nombrar a cualquier artículo de su especie. Igualmente nos encontramos con otros casos como cola-cao para cualquier tipo de cacao soluble, petit suisse para los yogures pequeños, filadelfia para queso de untar, papel Albal para el de aluminio, pan Bimbo en lugar de pan de molde, celofán para cinta adhesiva transparente, casera para bebida gaseosa, rotring, táper para fiambrera, kleenex para pañuelos desechables, fanta o coca-cola, nadie pide una limonada o un refresco de cola. Hay más ejemplos en el castellano de esto, incluso recogidos ya en el DRAE como por ejemplo rímel, támpax y chupa-chups. Pues lo mismo pasa con dónut, en España es cualquier bollo con un agujero sea de la variedad que sea, de Panrico o de la competencia.
Actualmente, el packaging del producto ha evolucionado. En marzo de 2009 Panrico decidió venderlos empaquetados al vacío en packs individuales, lo cual tuvo muchos detractores porque aunque la comida plastificada es aséptica, higiénica e ideal para la conservación, emociona poco. La experiencia de compra cambió radicalmente, el donut, perdió todo su encanto, pasó de ser un bollo artesanal a competir con pastas y bollería industrial que se podían encontrar en cualquier máquina de vending.
Para celebrar el aniversario, Panrico conserva estos packs envasados al vacío y además relanza el Donuts original, con el diseño original de la caja, con motivos corporativos que hacen referencia a dicho acontecimiento e incluso con la recuperación de la publicidad con lemas tan conocidos como ¡Anda, los Donuts!, ¡anda, la cartera! de 1973 y también mantendrán el concepto “empieza el día con una sonrisa” de Bassat Ogilvy.
Para conseguir que el producto llegue fresco a más de 128.000 puntos de venta de la geografía española, en la madrugada del 12 de abril, las fuerzas de venta de Panrico con una red logística y de distribución compuesta por más de 3.000 repartidores saldrán a repartir los Donuts originales para que los consumidores puedan volver a disfrutar de ellos. Para esto, es esencial la conexión entre la producción, red de distribución y punto de venta.
La campaña de relanzamiento se estrenará el próximo 12 de abril con el sello de igriega y la productora Picnic, y tendrá también una fuerte presencia en redes sociales (Facebook, Twitter y Tuenti). Así mismo están previstas diferentes acciones de relaciones públicas y la rotulación de toda la flota de vehículos de reparto.
Como diría Homer aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaarrrr!
